2020年一場突如其來的疫情席卷全國，全民宅家共抗疫情，“線上直播”正成為疫情影響下，品牌與終端營銷與蓄客的重要手段。面對(duì)疫情，蒙娜麗莎瓷磚迅速反應(yīng)，展開一系列創(chuàng)新營銷變革，線上營銷密集啟動(dòng)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合助力引流、投入超億元補(bǔ)貼終端和渠道。在這一系列創(chuàng)新和變革舉措下，蒙娜麗莎瓷磚捷報(bào)頻傳。
捷報(bào)一：全國新春內(nèi)購會(huì)，打響蒙娜麗莎瓷磚線上營銷第一場戰(zhàn)役！
自從全民抗疫開始，經(jīng)濟(jì)的暫停鍵也已經(jīng)按下。面對(duì)疫情對(duì)終端營銷造成的極大影響。蒙娜麗莎瓷磚總部在2月初迅速組織全國開展新春內(nèi)購會(huì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)足不出戶，線上選磚，24小時(shí)在線服務(wù)。在一系列創(chuàng)新舉措下，全國同一時(shí)間，各個(gè)分區(qū)迅速爆破，積極投入到線上營銷的開展當(dāng)中，通過直播方式、微信群營銷，更好地在線上蓄客種草。
2月9日，全國新春內(nèi)購會(huì)活動(dòng)當(dāng)晚，業(yè)主積極參與，凡響熱烈，累計(jì)參與業(yè)主10000多人。盡管沒有面對(duì)面的服務(wù)支持，訂單仍強(qiáng)勢突破3000多單，成交額超300萬，順利打響蒙娜麗莎瓷磚2020年線上營銷第一槍。
捷報(bào)二：首屆京東直播帶貨被瘋搶，2小時(shí)訂單破10000+
2月29日，蒙娜麗莎瓷磚總部聯(lián)動(dòng)全國數(shù)千家專賣店在京東平臺(tái)舉辦了一場主題為“超品直播，硬核福利”的直播搶購會(huì)。歷時(shí)2小時(shí)的直播活動(dòng)，吸引超26萬人同時(shí)在線觀看，點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)183.26萬。憑借扎實(shí)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和生動(dòng)的產(chǎn)品展示，展現(xiàn)出了媲美網(wǎng)紅的超強(qiáng)“搬磚實(shí)力”，最終成功簽下10000+訂單！
通過線上蓄客+京東直播+微信社群的裂變模式，提高活動(dòng)的曝光率和公信力，鎖定意向客戶，后續(xù)進(jìn)行線上或線下轉(zhuǎn)單。“酒香不怕巷子深”，同樣自身產(chǎn)品的“硬核實(shí)力”也很關(guān)鍵，采用生動(dòng)直觀的直播展示方式，將蒙娜麗莎瓷磚總部展廳和2020年新產(chǎn)品更直接真實(shí)的展現(xiàn)出來，讓業(yè)主朋友感受蒙娜麗莎瓷磚的魅力。
捷報(bào)三：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多渠道海量引流
受到疫情的影響，以往人聲鼎沸的商場、賣場變得異常冷清。蒙娜麗莎瓷磚積極與紅星美凱龍、居然之家等大型賣場攜手，助力終端門店聯(lián)合商場平臺(tái)，舉行多場直播，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)引流。當(dāng)線下客流變得稀疏，這些曾經(jīng)的導(dǎo)購、設(shè)計(jì)師、店長也開始走向了線上，做起網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)力帶貨。
沒有不可治愈的傷痛，沒有不可結(jié)束的沉淪，所有失去的會(huì)以另一種方式歸來。冬將盡，春可期，為打贏這場病毒戰(zhàn)，蒙娜麗莎瓷磚總部不僅向社會(huì)捐贈(zèng)200多萬，積極抗疫。與此同時(shí)，對(duì)終端經(jīng)銷商給予全方位幫扶，更給消費(fèi)者帶來超值福利，讓每個(gè)家都值得擁有蒙娜麗莎。
