為貫徹落實《廣東省知識產權保護和運用“十四五”規劃》工作部署，推進商標品牌建設，培育具有國際影響力的知名商標品牌，達成品牌競爭力大幅提升的任務目標；8月10日下午，在廣東省市場監督管理局（知識產權局）的指導下，由廣東商標協會和廣東陶瓷協會聯合主辦，廣東翰銳律師事務所承辦，宏源陶瓷集團支持的2023年廣東省陶瓷行業高價值商標品牌榜單啟動會暨高價值商標品牌培育與保護論壇在佛山成功舉辦。
會議伊始，主持人廣東商標協會副秘書長吳臻焯作開篇致辭,介紹了與會人員，并代表主辦方對各位的蒞臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。
隨后，廣東陶瓷協會會長陳環為大會致辭，他表示，目前陶瓷行業已產能過剩，必將引發更激烈行業競爭，此時，我們應思考未來該怎樣往下走的問題。
他認為，行業未來應更注重品牌建設，既要提供好的產品，更要提供優質的服務；在行業的困難時期我們更應認清問題所在，才能砥礪前行。最后，陳會長感謝各位的到來，并預祝大會圓滿成功。
接著，由廣東商標協會副秘書長吳臻焯受廣東商標協會會長黃啟寧委托對與會領導和嘉賓致歡迎詞。首先，黃會長代表廣東商標協會對各位的到來表示熱烈歡迎。
隨后，他表示，實施高價值商標品牌培育工程，不但是建設激勵創新發展的知識產權市場運行機制的必然要求，更是企業實施自我價值和提升產品市場價值的必經之路，是培育具有市場競爭力、國際影響力和知名商標品牌的重要舉措。
企業應抓住這個機遇，從推進知識產權高質量創造、高水平培育和運用、高標準保護等多維度攻堅發力，大力提升知識產權價值，發揮高價值商標品牌在服務經濟社會高質量發展中的引領帶頭作用。最后，黃會長預祝本次活動圓滿成功。
致辭結束后，由廣東陶瓷協會秘書長王衛國講解廣東省陶瓷行業高價值商標品牌培育與榜單工作介紹。
王秘書長從陶瓷行業建立高價值商標品牌榜單的目的意義、作用、具體做法及工作機制四個角度進行解讀。王秘書長簡述了高價值商標的作用；并分析了高價值商標品牌培育對品牌建設的影響：1、有助于提升品牌價值；2、有助于品牌金融化及證券化；3、在商標侵權司法裁判或行政執法中，作為商標品牌高知名度的重要參考證據，及商標侵權賠償額度及行政執法查處額度的參考依據。
在王秘書長介紹結束后，由建材行業品牌培育講師楊文青介紹建材行業企業品牌培育工作。楊文青表示，企業品牌的培育工作，重點應放在三個方面，第一是培育內部員工成為品牌代言人；第二是培育外部的買家成為品牌代言人；第三是培育粉絲成為品牌代言人。
讓代言人接受品牌知識的學習訓練，可以更好的傳遞企業的信息，企業的價值觀，提高品牌的知名度和美譽度，激發他們的創新思維和溝通能力，幫助他們應對各種挑戰，為企業的品牌建設提供強有力的支持。
在楊文青介紹結束后，由廣東商標協會項目負責人王曉燕詳細解讀《廣東省重點行業高價值商標品牌榜單申報指南》。王老師從開展高價值商標品牌培育的背景意義引入主題，王老師詳細講解了2023年廣東省高價值商標品牌培育工程項目的申報條件、申報流程、遴選標準（每個行業有細分）、培育與應用、申報重點行業高價值商標法品牌的具體方法。
她表示實施高價值商標品牌培育工程有助于企業提高品牌知名度與價值，有助于企業創新商標品牌運用模式，有助于企業推進品牌金融化及證券化，有助于企業在商標侵權司法裁判過程中及行政執法過程中，積極將廣東省高價值商標品牌評價作為企業商標品牌高知名度的重要參考證據提交，并作為商標侵權賠償額度及行政執法查處額度的參考依據；有助于企業確認行業價值定位。
培育高價值商標可助力企業明確企業商標品牌戰略、優化企業品牌布局、完善企業商標品牌制度管理及提高企業商標品牌維權能力，從而整體提升企業商標品牌市場競爭力、國際影響力。
在王老師陳述結束后，由廣東翰銳律師事務所主任邱斌斌作《商標知名度在訴訟攻守中的法律價值和應用實例》主題分享。
邱主任首先向大家展示了陶瓷行業商標訴訟的大數據：1、近五年陶瓷行業商標侵權糾紛案件呈增長趨勢；2、陶瓷行業商標訴訟分布較為集中，主要分布在華南、華北、華東三地，其中廣東省的案件量最多；3、在以往陶瓷行業商標訴訟中，小標的為主流，但近幾年有兩極分化的趨勢，高標的案件在逐步增長；4、在涉“馳名商標”的案件和涉“重點商標保護名錄”證據的案件中，使用重點商標保護名錄這一商標知名度證據的案件在逐步增多。
邱主任表示，商標知名度證據在維權訴訟中有三個法律價值，一是對于商標權利邊界的法律價值，二是對于賠償金額的法律價值，三是對于不混淆抗辯的法律價值。
其中，前兩個法律價值對攻方作影響，邱主任列舉了多個真實案例，從中分析了商標知名度證據在判決中起到的關鍵作用；第三個法律價值則對守方作影響，作為被告方，只要主商標知名度足夠高，就不容易使消費者產生混淆。
在邱主任分享結束后，由廣東金融學院知識產權金融創新研究院院長安雪梅教授作《從高價值商標培育看企業品牌戰略設定》主題分享。安教授從管理角度來看商標知名度的問題。安教授表示知識產權不再是企業自己的事情。
相對于專利和版權，商標是相對容易出成績且與市場運行最為接近的一種權利。在國家加大商標品牌建設工程的時段，加大力量培育高價值知識產權成為一條沖擊知識產權強國的捷徑。商標發展有五個階段，分別是注冊商標、使用商標、維護商標、建設商標、高價值商標。
企業商標戰略應分五步走：1、商標調查與檢索；2、商標設計與選擇；3、商標注冊與使用；4商標推廣與宣傳；5、商標防御與抗辯。安教授表示，商標的法律保護是一項牽涉眾多社會關系的工作，不僅需要掌握一定的商標法律知識，還要善于管理學的思維，更需要不斷學習、不斷提升的頑強毅力與高度的責任感。
本次2023年廣東省陶瓷行業高價值商標品牌榜單啟動會暨高價值商標品牌培育與保護論壇活動達到了預期的效果，取得圓滿成功。
