近日，2024佛山陶瓷雙展(佛山陶博會(huì)+潭洲陶瓷展)落下帷幕。
縱觀陶瓷雙展，一場又一場充滿熱血和激情的品牌盛會(huì)持續(xù)上演，各家企業(yè)使出渾身解數(shù)搶占行業(yè)熱點(diǎn)和流量。
然而，展會(huì)已經(jīng)落幕，只抓住一時(shí)的展會(huì)熱潮根本不足以維持一個(gè)品牌長期系統(tǒng)性的發(fā)展。
一直以來，很多企業(yè)簡單地以為展會(huì)上只需要發(fā)布新品搞場活動(dòng)就好了，或者在展會(huì)上找到經(jīng)銷商代理商就完成任務(wù)了。
實(shí)際上，做好一個(gè)品牌其實(shí)是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，從一套系統(tǒng)性產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)，到整個(gè)產(chǎn)品落地實(shí)現(xiàn)，再到空間應(yīng)用展示，品牌內(nèi)容推廣等串聯(lián)起來，形成了一個(gè)完整的閉環(huán)，才能形成系統(tǒng)性品牌建設(shè)。
越是專業(yè)品牌時(shí)代，越是要注重品牌系統(tǒng)化的建設(shè)和管理。
就目前行業(yè)來說，歐文萊在產(chǎn)品、空間、品牌、內(nèi)容等多個(gè)方面綜合發(fā)力持續(xù)性的表現(xiàn)，成為了目前行業(yè)品牌體系系統(tǒng)最好的標(biāo)桿性代表。
“產(chǎn)品狂魔”歐文萊“數(shù)十年如一日”對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代。2017到2024八年之間，“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”、“高級(jí)灰4.0”、“觸感5系”、“清新系”、“時(shí)光盒子”和“大地主義”，推出一代代經(jīng)典產(chǎn)品，打造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”。細(xì)心的觀眾可以洞察到，從第七代產(chǎn)品開始，作為素色瓷磚品類的開創(chuàng)者，歐文萊產(chǎn)品早已不局限于固化的“歐文萊灰”和“素色”，更多的是強(qiáng)調(diào)對(duì)柔暖的色彩、對(duì)自然的回歸……進(jìn)而在全局和細(xì)節(jié)上打造有突破意義的革新產(chǎn)品。歐文萊對(duì)產(chǎn)品開發(fā)的維度隨著消費(fèi)趨勢和市場變化不斷調(diào)整，深度洞察用戶對(duì)于高階審美需求，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)下的用戶需求變革趨勢。產(chǎn)品的花色紋理也從單一的黑白灰素色調(diào)向細(xì)膩豐富的自然材質(zhì)紋理過渡，比如以第八代產(chǎn)品以飛花大理石、加勒比海巖、奧地利原石、天然洞石、綠松石、純色大理石等為原型。這無疑是歐文萊產(chǎn)品之“變”。只不過這個(gè)“變”仍然以其最擅長的“素色”為脈絡(luò)，保持歐文萊在質(zhì)感啞光類瓷磚的絕對(duì)先發(fā)優(yōu)勢。可以說，歐文萊在產(chǎn)品花色紋理創(chuàng)新方面是生長進(jìn)化的。
從單一突破，到整合升維，歐文萊率先破除螺螄殼里做道場的無效內(nèi)卷，追求通過層層疊進(jìn)的技術(shù)呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)外表現(xiàn)力與情感表達(dá)。
從第七代符號(hào)“肌紋同步”技術(shù)，到第八代的“肌紋共生”技術(shù)，憑借業(yè)界首創(chuàng)技術(shù)，解決傳統(tǒng)瓷磚紋理與肌理自然融合的美學(xué)實(shí)現(xiàn)難題。
歐文萊對(duì)空間應(yīng)用表達(dá)，有一套自己的系統(tǒng)。
前年，歐文萊憑借品牌總部展廳在全球獲得多個(gè)國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，成為國內(nèi)外設(shè)計(jì)界最受關(guān)注的瓷磚展廳之一，且都是行業(yè)首家也是目前唯一登頂此類國際高端獎(jiǎng)項(xiàng)的瓷磚品牌。
細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐文萊總部展廳已不是一個(gè)僅僅用傳統(tǒng)的品牌展廳思維去呈現(xiàn)材質(zhì)堆砌的模塊化空間，其通過巧妙設(shè)計(jì)，表達(dá)出材質(zhì)與建筑、空間、自然和人之間關(guān)系的深層次思考，設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者都有所觸動(dòng)。
相比較其他品牌設(shè)立一個(gè)新品陳列展示區(qū)或者局部空間應(yīng)用，我們可以發(fā)現(xiàn)，歐文萊總部展廳幾乎每年都會(huì)周期性“砸”展廳，圍繞最新推出的產(chǎn)品去做全套視覺空間落地，從產(chǎn)品到軟裝到空間打造，讓人身臨其境，置身其中時(shí)自然感受到光影的變化和空間的扭轉(zhuǎn)，給人留下深刻的空間印象。
去年裝修得像藝術(shù)館，今年最新重裝的大地主義展館則像一個(gè)時(shí)尚走秀舞臺(tái)。歐文萊天然帶有的產(chǎn)品空間創(chuàng)新基因也在其中得到了演繹。
將自然與藝術(shù)融入空間，營造文化的意蘊(yùn)與自然的意趣于一體的空間體驗(yàn)，將來訪者帶入多維體驗(yàn)空間，在場域環(huán)境中感受材質(zhì)多樣化的美感。天然材質(zhì)與自然光影的相互碰撞中，空間和材料一同奏響?yīng)毺氐男桑豢棾銮楦小⑷宋暮妥匀恢馈?/div>
空間中不同場景的存在為生活賦予了多樣性和深度。歐文萊打造的空間場景創(chuàng)造了感官的豐富體驗(yàn)，形成了獨(dú)特的空間語言，訴說著文化、歷史和個(gè)體的故事。
大地主義展館中的空間材質(zhì)表達(dá)似乎有一種魔法，它超越了物質(zhì)的束縛，成為情感的載體。
因此，近幾年，歐文萊展廳設(shè)計(jì)成為了不少品牌的參考對(duì)象，但只可惜，大多數(shù)更像是“東施效顰”，僅僅效仿了其表面，其本質(zhì)并沒有完全摸透。
同樣的，除了在產(chǎn)品和空間之外，歐文萊對(duì)自己系列內(nèi)容輸出也有一套完整的系統(tǒng)，全維度、持續(xù)性地進(jìn)行內(nèi)容輸出。歐文萊在內(nèi)容建設(shè)的路上，無疑又成了眾多企業(yè)競相效仿的藍(lán)本。以“大地藝術(shù)節(jié)”為例，陶瓷雙展期間，歐文萊以一種新的見面方式，與廣大新老朋友相逢，舉辦了“來佛山陶博會(huì)-看歐文萊大地藝術(shù)節(jié)”相關(guān)活動(dòng)。第一張第二張第三張第四張第五張
歐文萊大地藝術(shù)節(jié)為觀展群體提供了靜心感受產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化甚至是內(nèi)觀、讀一本書的時(shí)間與場所，全新的展廳面貌及創(chuàng)新展期接待形式，給他們留下了深刻印象。
除此之外，歐文萊×單向榜單聯(lián)合共創(chuàng)，將大地和自然擴(kuò)充成一份榜單指引——在生存空間之內(nèi)，創(chuàng)造更多放松的機(jī)會(huì)，邀請(qǐng)氣質(zhì)相投的朋友們，共閱大地主義·主題書單。
由用戶與品牌彼此的互動(dòng)和共創(chuàng)，這也是是歐文萊能夠持續(xù)引發(fā)輿論的重要因素。歐文萊力邀大家在線上、線下不斷對(duì)“大地主義”進(jìn)行多種形態(tài)的內(nèi)容共創(chuàng)，使產(chǎn)品和空間的IP厚度和生命力不斷延伸。
在品牌內(nèi)容營銷上，歐文萊“大地藝術(shù)節(jié)”實(shí)現(xiàn)了“小成本辦大事”，但小編更想說的是，其以產(chǎn)品和空間為承載，在內(nèi)容形式上的創(chuàng)新和內(nèi)涵方面的深挖，是其他品牌做不到的。
所以本次歐文萊聯(lián)合中國設(shè)計(jì)與文化頂流IP共創(chuàng)了體系化的大地主義內(nèi)容，謝培河×唐忠漢×單向榜單×歐文萊聯(lián)袂呈現(xiàn)，構(gòu)成了歐文萊大地藝術(shù)節(jié)的豐富底蘊(yùn)。除了活動(dòng)的跨界破圈，歐文萊在“新品發(fā)布”和“設(shè)計(jì)峰會(huì)“的策劃上也遙遙領(lǐng)先。就“新品發(fā)布”這個(gè)單項(xiàng)，從堅(jiān)持、可持續(xù)的角度，歐文萊已經(jīng)走在成為“天花板”的路上。因?yàn)樵谔沾尚袠I(yè)，能做到連續(xù)每年發(fā)布新品的，只有一兩家品牌。就“設(shè)計(jì)峰會(huì)”這個(gè)單項(xiàng)，歐文萊也走在行業(yè)前面，歐文萊“千人大會(huì)”開創(chuàng)了佛山總部設(shè)計(jì)師活動(dòng)的“規(guī)模”之最，是近年來規(guī)模最大的設(shè)計(jì)師活動(dòng)之一。一直以來，歐文萊舉辦的活動(dòng)等被譽(yù)為陶瓷行業(yè)活動(dòng)的“天花板”，在內(nèi)容營銷方面開創(chuàng)了多個(gè)行業(yè)先例，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)記錄，歐文萊將不僅引領(lǐng)同行追隨，還將牽引其自身去往新的高度。
外行人看熱鬧，內(nèi)行人看門道。大家選擇歐文萊不僅僅因?yàn)楫a(chǎn)品本身，更多還是長期以來對(duì)歐文萊品牌的信任，以及對(duì)歐文萊打造的整體品牌體系和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系的認(rèn)可。
作為一個(gè)具有極致創(chuàng)新追求的品牌，近十年來，歐文萊從生活洞察、設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品制造、內(nèi)容創(chuàng)意、空間解構(gòu)、文化理念等多維度，閉合成一個(gè)完整且極具辨析度的品牌系統(tǒng)。
且在歐文萊品牌系統(tǒng)化建設(shè)這條螺旋槳上，不同緯度的內(nèi)容是相互影響和成就的，產(chǎn)品牽動(dòng)空間，空間反哺產(chǎn)品，產(chǎn)賦能品牌，品牌帶動(dòng)產(chǎn)品……從而形成了一個(gè)有生命力的生態(tài)，推動(dòng)系統(tǒng)進(jìn)化，帶動(dòng)品牌進(jìn)階，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
可以看出，歐文萊的品牌體系已經(jīng)逐漸成為整個(gè)陶瓷行業(yè)的標(biāo)桿，并不斷憑借自身的產(chǎn)品開發(fā)、空間打造、品牌突破，刷新行業(yè)天花板。
